15 noviembre de 2024 a las 10:00

Ecobranding e innovación hacia la sostenibilidad

En esta sesión se abordará una tendencia que en los últimos años ha ganado mucho peso en las estrategias empresariales: el ecobranding.

El ecobranding está emergiendo en España como una de las tendencias clave en la estrategia empresarial, impulsada por la creciente demanda de consumidores y regulaciones que exigen prácticas más responsables y sostenibles. Este enfoque, que integra la sostenibilidad en la identidad y valores de marca, está permitiendo a las empresas españolas diferenciarse y posicionarse como líderes en innovación verde.

El Ecobranding no solo tiene que ver con la estrategia de marca, sino que influye transversalmente en toda la organización. La propiedad industrial también es una gran aliada para apalancar la innovación de una empresa, optando por la vía ecológica y sostenible.

Imma Miralles, abogada especializada en PI en Ponti & Partners, explicará en qué consiste, sus beneficios dentro de la organización y veremos casos reales actuales de empresas que han sabido explotar este elemento a su favor, como es el caso de Dentaid. Además, contaremos con Biyiud, startup que provee Servicios digitales que conectan el consumo responsable y la ecoreputación de las marcas.